当年伴随着kindle一起长大的文青，如今都成了为前程奔波的社畜。

当“kindle或将退出中国市场”冲上热搜第一的时候，
很多人才想起来自己抽屉里也有一台kindle正在“吃灰”。

1月4日，有网友发现国内的kindle产品线出现异常情况，
官方自营店的kindle产品出现大面积的缺货。
在京东自营旗舰店上，除了一款低端型号外，kindle系列产品均显示无货。

消息一出，猜测四起：这是kindle要退出国内市场的信号？
对此，亚马逊中国官方也迅速给出回应：“我们致力于服务中国消费者。
消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买kindle设备。”

 
京东kindle自营店出现大面积缺货，仅剩一款青春版电子阅读器在售卖

而kindle产品的缺货情况并不是只发生在国内，
就连亚马逊海外淘上面的大量kindle产品目前也都普遍处于缺货状态。
原来只是由于厂家缺少芯片导致的缺货，并非下架或“退市”。
这可让中国的kindle用户长舒了一口气：“泡面神器总算是保住了。”

这些年来，专注提高阅读体验的kindle或许没多少改变，
但中国早已发生了天翻地覆的变化。

 
不仅可以用来看书，还能看漫画。

犹记得2007年，第一代kindle在美国横空出世的时候，风头一时无两，虽然售价高达399美元（按当时的汇率，接近3000元人民币），但上架6小时就全部售罄。

毕竟，在诺基亚当道的年代，
一块足以模拟纸质书的电子屏幕，的确给了人们无穷的惊喜与想象空间。

不过，第一代kindle无论在外观上还是技术上，其实都略显“寒碜”。
粗糙的白色塑料外壳，6英寸的电子黑白屏，仅有250MB的内存。

当时，估计谁也很难预料到，
就是这样一块小小的黑白屏，能在未来帮亚马逊打赢一场漂亮的翻身仗，
从打折书商摇身一变，成了全球最大的书籍零售商。

2013年，kindle电子阅读器正式进入中国市场。
仅用了3年时间，中国就成为亚马逊kindle设备销售全球第一大市场。

 
中国是kindle业务的重要市场。

kindle也迅速成为一众“爱读书”的文艺青年的白月光，
纷纷以手捧一台kindle作为身份相认的“暗号”。

如今，十几年过去了，
当年流连咖啡馆、校园、图书馆的文艺青年们，
如今都成了为生活奔波的社畜，哪还有闲暇拿出kindle凹人设？
为了不浪费几百上千元买来的kindle，只好用来盖泡面了。

2007年至今，15年过去了，
同为2007年“出生”的iPhone都更新迭代到第13代了，
而kindle依然像被困在时光里的老人一样，在创新上乏善可陈。

你可以认为这是kindle的专注，
这么多年都只执着于给用户带来媲美纸质书的沉浸式阅读体验，
但也可以解读为一种“不思进取”。

 
kindle在中国，代表着一种人设、一种生活方式。

这些年来，kindle最让人印象深刻的创新，
也不过是可支持PDF、可连接wifi、增加阅读灯功能、
可调节冷暖色温等“鸡肋”功能，对阅读本身而言可有可无。

最新的一代kindle Oasis与此前的kindle Paperwhite
在技术上还是没有突破性的升级，
只不过换了金属材质，加了实体翻页键，升级了处理器。

而许多真正影响用户体验、被反映得最多的问题依然没有得到解决：
翻页卡顿明显、读取速度太慢、墨水屏容易磕碰损坏、
仅支持黑白屏呈色效果、无法呈现彩色配图书籍……

kindle再也难以带给用户新鲜感和购买冲动。

 
用kindle看PDF依然非常不方便。

硬件创新上的“鸡肋”，不仅让消费者丧失了更新换代的欲望，
也逐渐遗忘了kindle的存在，沦为无用的“摆设”。

2021年底，闲鱼选出了“2021年度十大无用商品”，
电子阅读器位列第三，
得奖理由是“一种比较昂贵的泡面周边”。
然而，如今点外卖越来越方便了，
对于kindle来说，未来可能连盖泡面的机会都没有了。

 
作为闲置率较高的数码产品，
各个版本的kindle占据了闲鱼、二手数码品类的“半壁江山”。

kindle在中国，水土不服？

其实，在这次冲上热搜第一之前，kindle早就在悄悄“撤退”了。
2019年，亚马逊的中国网站只保留kindle电子书和海外购业务，
其他自营电商业务包括kindle硬件销售均退出中国市场。

2021年10月，亚马逊kindle天猫官方旗舰店关闭，至今尚未恢复。
如今，kindle硬件在国内只有京东自营旗舰店这一个销售渠道。

2021年11月，亚马逊中国的kindle硬件团队全部被裁撤。
业内估计亚马逊会委托第三方对现有kindle用户提供售后服务进行过渡，
直至所有用户保修期结束。

所以，从亚马逊近几年的一系列动作来看，
“退出中国市场”或许为时尚早，但不那么重视中国市场却是有迹可循的。

 

据亚马逊中国副总裁2017年透露，
在Kindle Unlimited电子书包月服务上，中国是仅次于美国、英国的第三大市场。/

这种“撤退”，可能并不都是主动，而很可能是被动的。

kindle在中国，总是显得“水土不服”。

调研机构iSupply曾对2009年发布的kindle 2进行拆解，
iSupply分析估计，不包含软件、设计等支出，
kindle的零件与组装费用已经达到185.49美元，
而以189美元出售，已经没有利润了。

近几年来，新版本的kindle定价还在连年降低，
2012年推出的第六代kindle，价格已经低至69美元，
而kindle在中国的主打产品售价在600-1000元左右。

对于kindle“以硬件获取用户，以虚拟产品赚钱”的盈利模式而言，
kindle的硬件销售利润只是其次，最主要的盈利来源是kindle商城内电子书的销售。

 

从预测数据来看，kindle的利润绝大部分都是来自电子书的销售。
但是，对于“神通广大”的国人而言，kindle的这一套却玩不转了。

我们似乎还不那么适应用可以购买实体图书的价钱，去购买一本看得见却摸不着的电子书。
图书资源网站、pdf转码、朋友间共享……
我们有许许多多的方法找到自己想看的书，并不需要依赖kindle的电子书商城。

更何况，kindle电子书商城内的中文书籍不够全面，
许多小众的好书并没有纳入其中。
大部分中国人还没培养起来为“高品质”付费的习惯，
依然沉迷于寻找更廉价甚至是免费的替代性服务。
对他们而言，“体验”是可以被牺牲的，“实惠”才是最大的追求。

而这一点，正好与kindle的经营理念相悖。

 
读书人的kindle，最终沦为盖泡面的道具。

kindle的时代，已成过去？

“内忧”尚未解决，“外患”却始终围绕在kindle的周围。

从方正、盛大文学到如今的科大讯飞、掌阅、文石阅读，
国产电子书品牌如野草般疯狂生长，“野火烧不尽，春风吹又生”。

而kindle的竞争对手远不只电子书，还有各种不断进化的“屏幕”：
手机里可以装载微信读书、豆瓣阅读等阅读APP，
呼之即来、挥之即去，还是免费的。

功能日益丰富的平板电脑，不仅有电子阅读功能，
还方便书写记录，甚至还要进军彩色“墨水屏”。

 

层出不穷的国产电子阅读器，不断冲击着kindle的地位。

后起之秀听书APP，也正在一点一点地改变用户的阅读习惯，
大有赶超电子阅读器的势头。

对于电子书行业巨头kindle而言，
也许硬件创新尚可以努力、用户消费习惯可以慢慢培养、
竞争对手也可以凭借自身的不可替代性逐个打倒，
这些所谓的“困境”尚且不足为惧。

但是，kindle还有一个最致命的“敌人”——
时代。

2019年，第十七次全国国民阅读调查结果显示，
我国成年人纸质读物的阅读量、阅读时长均有所下降。

成年人人均纸质图书阅读量为4.65本，略低于2018年的4.67本。
人均电子书阅读量为2.84本，较2018年的3.32本减少了0.48本。

是的，中国人变得不那么爱读书了，这才是kindle在中国的三寸命门。

 
地铁里都是“低头族”，很难再看到书籍的身影。

在网速越来越快的通勤路上，再也没多少人能抵挡手机的诱惑；
在越来越繁重的工作过后，再也没多少人能重新对一本书聚精会神；
在如影随形的生活压力面前，读书真的变成了一件奢侈的事情。

想扭转阅读的颓势，恐怕不是kindle凭一己之力就能做到的。

当年，项羽被困垓下，兵少粮尽，孤立无援，
夜里听闻四面传来楚地的歌声，
误以为汉军早已占领楚地，楚军已走投无路。
曾经所向披靡的项羽顿时丧失了斗志，
与心爱的虞姬告别后，在乌江边自刎。

如今孤身在中国打拼的kindle，
不正像被围困的楚军，
踌躇着是否踏上归家的旅途。